飞燕牌电视机、桂花牌手表、

荷花味精、铁鸟酱油……

这些曾经风靡一时的南宁品牌

(资料图片)

伴随了几代南宁人的成长

也曾是南宁的骄傲

但在时代变迁、经济浪潮的拍打中

这些老企业、老品牌永远地

停留在了儿时的记忆里……

同为南宁品牌的南宁多丽电器

已经走过了69个春秋

它是如何能够在日益激烈的市场中

站稳脚跟？

8月8日，南宁晚报“强信心·稳经济·促消费”对话百企栏目组深入采访

探究多丽一路长红的秘密……

初露锋芒：一台电风扇打天下

走进位于南宁市北际路20号的

南宁市多丽电器有限责任公司

厂区内车来车往

员工们走路都像一阵风

忙着搬运、装车

一派繁忙景象……

“我们发展到今天，走过了很多弯路，也经历了不少风浪，才一步一步走到今天，打造了多丽这个品牌。”刚一踫面，直爽好谈的南宁市多丽电器有限责任公司董事长陆伯兰就直奔主题，向记者讲述南宁多丽这个本土老品牌的发展历程。

南宁市多丽电器董事长陆伯兰

1954年  南宁多丽的前身——南宁市建丰白铁制品厂挂牌成立

1978年  开始进入家电行业生产电风扇，并改名为南宁市电风扇厂

1996年  更名为南宁市多丽电器总厂

2004年  改制成为现在的南宁市多丽电器有限责任公司

“刚开始，我们生产的是春风牌电风扇，但由于工艺复杂，用起来也不轻便，于是在1984年开始首次创新变革，转做国外刚兴起的轻便型鸿运电风扇，也是现在的座钟扇，公司才慢慢有了起色。”回忆起发展历程，陆伯兰感慨万千。

上世纪八十年代，这样的小风扇称得上是件奢侈品，几乎每个老南宁家里的电扇，基本都在用多丽。

“在1984年鸿运电风扇刚上市时，年产就达到10万台，到1996年时年产甚至达到50万台。”因此当时的南宁多丽创造了“一台电风扇打天下”神话。

乘风破浪：哪边腿短补哪边

改革开放后

随着外来品牌的涌入

南宁多丽在本土的市场份额被逐渐缩减

甚至面临被迫退出市场的巨大压力

多丽领导人陆伯兰清楚地认识到

单一的电风扇已不能满足

老百姓多元化的家电产品需求

它的利润也远远不够支撑一个工厂

“为顺应瞬息万变的市场，多丽在调整策略练好内功的同时，产品创新上一刻都不敢懈怠，哪边“腿短”就补哪边。” 陆伯兰表示。

南宁多丽在细分产品中做到极致

才能在激烈竞争中生存和发展

仅电风扇一类产品

南宁多丽就研发出了100多种款型

从高、矮、半高

从顶上到地上

从适合老人、学生到礼堂专用等

做到细分极致

万象更新：600多个产品为多丽注入新鲜血液

品牌像细胞一样

都有着自己的生命周期

唯有不断的通过营销进行年轻化

才能保持品牌的活力

不被消费者淡忘

多丽浴霸

1996年，南宁多丽推出浴霸，给南宁人湿冷的冬天带来了太阳般的温暖。

多丽电磁炉

1999年，当时广西市场上几乎没有电磁炉产品，用的多是燃气炉，南宁多丽从国外带回电磁炉样品，不断研发，多丽电磁炉一经上市，立即引发抢购潮。

多丽电饭锅

2000年—2005年南宁多丽的豆浆机、干衣机、脱水机、电压力锅、电饭锅等小家电走进了千家万户……

多丽电器新品暖菜板

2021年冬季，多丽看到广西人冬天湿冷，饭菜凉得快，为了让广西人吃上热饭菜，多丽推出了暖菜板，该产品一经面市，大受好评，销售火爆。

市民打包暖菜板回家

2022年，多丽还推出智能语音风扇，只要喊一声“小丽小丽”，就能实现自动开关、调节风扇；还有时下年轻人喜欢的蒸烤一体机、可视空气炸锅、料理机等，无论在颜值、质量、功能上都处于市场上游。

多丽电器语音电风扇

蒸烤一体机

如今，南宁多丽电器不仅仅让老一辈南宁人“情有独钟”，也给年青一代带来了新的认知和使用体验。

小至迷你电风扇、电磁炉、豆浆机

大至油烟机、饮水机、暖菜板，

在产品更新迭代方面，多丽电器

基本上每两个月就推出一款新型产品

至目前，南宁多丽已有28大系列

共600多个品种规格的家用电器产品

正是这样的步履不停地创新

使得南宁多丽电器不仅成为

广西家电行业中最前沿的名牌产品

并先后荣获“广西著名商标”、

“广西名牌产品”等荣誉称号

旗开得胜：打击侵权零容忍

随着南宁多丽电器做大做强

也引来一些不法商家 “傍名牌”

售卖“假多丽”、“山寨货”

甚至网络上出现一些谣言

南宁多丽在广西玉林市设有分厂

在广东中山也设有分厂

商标侵权产品

“对散布此谣言的当事人其心可殊，另有目的。南宁多丽电器有限责任公司成立69年来，只有设立在广西南宁这一家总厂，除此之外，我们南宁多丽并无在广西内外其他任何地方设置过分厂。”对此谣传，陆伯兰的回复既义愤填膺又斩钉截铁。

为打击各种商标侵权行为，2018年起，南宁多丽拿起法律武器，委托区内外知名度极高的律师事务所和知识产权代理公司作为维权团队进行打假。

截至目前，在行政维权方面，南宁多丽公司已对“丁多丽”“多丽神风”“多丽北际路”等208个商标采取行动，其中绝大部分已被国家知识产权局宣告无效或不予注册。在商标侵权及不正当竞争诉讼方面，以单个侵权产品在广西各地法院起诉的案件共87个，法院已作出判决的案件中，法院均判决南宁多丽公司胜诉，被告构成商标侵权，维权成效斐然。

除此之外，针对部分攀附多丽企业字号知名度的公司，多丽已提起不正当竞争侵权诉讼，目前已有法院判决一家玉林的公司变更企业名称，并要求变更后的企业名称不得含有与多丽相同或近似字样。

出于维权打假的成效及影响力，今年4月25日，在广西壮族自治区高级人民法院召开广西法院知识产权司法保护新闻发布会上，南宁市多丽电器有限责任公司、南宁市联广家电经营部与中山市多丽电器制造有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案入选2022年度广西法院知识产权司法保护状况白皮书及十大知识产权审判案件。

营收逆势上扬

南宁多丽电器不断尝试营销方面的创新

通过线上线下相融合的方式

寻找新的市场机遇

并充分利用新媒体营销

开设了多丽官方抖音账号

通过直播销售、短视频营销等方式

开拓年轻市场

得益于国家政策和自身不断努力创新改革，仅在2022年销量逆势增长达到5000多万，增幅8%。

每年多丽开展大促，消费者排队付款抢购

接下来在8、9月份消费旺季，南宁多丽电器将举办秋季订货会暨秋季新品发布会。多丽将推出满额送礼、抖音直播间购家电享实惠等促销内容，让消费者买得开心、购得实惠。

今年是消费提振年，南宁多丽电器将抓住市场契机，借助政策优势、发挥渠道本土化优势，为消费者提供更加时尚、个性、多元的消费体验。

来源 |南宁晚报•南宁宝客户端

编辑 | 宁玉桦

责编 | 韦   玮

编审 | 农春雨